龍舟故里遇見山野奔騰
汨羅江畔，一部城市更新的“雙城記”
岳陽日報全媒體記者 方璐 張晗瀟
時下，一種新的生活、消費方式正在興起，那就是參賽、觀賽。
10月19日，汨羅江畔再度因奔跑的腳步而沸騰。2025中國山馬越野系列賽（湖南汨羅站）近5000名選手的激情，與端午時節龍舟競渡的吶喊隔空回響。從“龍舟故里”到“越野新城”，一系列國家級賽事的落子，不僅讓汨羅這座縣級市頻頻出圈，更如同一部強勁的“體育引擎”，為岳陽市的高質量發展注入了澎湃動力，在品牌塑造、產業振興與文旅融合的征程上，刻下了鮮明的印記。
品牌重塑：從文化地標到活力名片的岳陽躍遷
對于岳陽而言，汨羅賽事帶來的最直觀改變，是城市品牌內涵的刷新與能級的提升。
長期以來，岳陽樓、洞庭湖是岳陽最閃亮的文化旅游名片。而今，汨羅通過一系列賽事的成功運營，為岳陽疊加了“活力之城”“運動之城”的全新標簽。國際龍聯世界杯、中國山馬越野系列賽等“國字號”賽事的舉辦，讓“岳陽”二字在全國乃至世界的體育版圖上有了醒目標識。龍舟賽全網關注度突破21億的“潑天流量”，其輻射范圍遠超汨羅，最終沉淀為整個岳陽城市的巨大聲量，實現了傳統文旅營銷難以企及的傳播效果。2025年第四屆湖南旅發大會汨羅分會場活動再創紀錄，全網流量高達29.5億次，節慶期間《新聞聯播》連續三天報道汨羅，讓“端午源頭、龍舟故里”的文化標識聲名遠揚。
這種品牌重塑，是從“靜”到“動”的升華。岳陽不再僅僅是讓人遙想“先天下之憂而憂”的千年古樓，更是能親身感受龍舟競速的血脈僨張與山野馳騁的激情活力的現代都市。正如汨羅市委改革辦相關負責人所言，他們希望通過賽事讓城市形象“更加青春、開放、包容”。這種青春與活力，正通過汨羅這一窗口，源源不斷地輸送給岳陽，吸引著更多年輕群體和體育消費人群的關注與到來。
產業振興：賽事經濟“乘數效應”激活一池春水
賽事的意義遠不止于聚攏人氣，其引發的經濟“乘數效應”正成為振興產業，尤其是帶動鄉村發展的關鍵抓手。
首先，它直接拉動了消費產業鏈。一場山馬賽，5000名選手及隨行人員深入神鼎山鎮，讓當地的民宿、農家樂迎來“幸福時刻”，實現了“辦一場賽，興一片村”的良性循環。龍舟賽事期間，汨羅乃至岳陽的餐飲、住宿、交通等行業無不受益，體育真正成了“引流利器”。這種效應直接體現在數據上：2024年，汨羅全市旅游接待總人數達1172萬人次，同比增長35.34%；旅游綜合收入突破101億元，同比增長39.47%。這種“一人參賽、全家旅游；一日比賽、多日停留”的模式，將短暫的賽事人流轉化為了持續的旅游消費。
其次，它培育了特色產業與鄉村經濟。賽事終點處擺上的汨羅牛角粽、長樂甜酒，不僅是補給品，更是最生動的產品廣告。截至2025年8月，相關文創產品銷售額已達235萬元，“福傳傳&高粽粽”等爆款產品深受市場歡迎。環洞庭湖流域羽毛球賽、火爆的“村BA”等草根賽事，則將體育流量引向鄉村，讓體育旅游從景區走向田間?！按錌A”賽事累計線上觀看超50萬人次，極大地激發了鄉村的內生動力，并直接帶動1757名群眾增收，新增“家門口就業”載體449個。
再者，它為體育制造業和服務業創造了空間。隨著賽事常態化，全市23家龍舟制造企業年產量超5000條，產品遠銷歐美，年產值約2億元。與此同時，對運動裝備、場館運營、體育培訓等相關產業的需求也隨之增長，為岳陽優化產業結構、孕育經濟新增長點提供了廣闊路徑。
文旅融合：“體育+”繪就詩與遠方新畫卷
汨羅的實踐，為岳陽提供了文旅深度融合的“汨羅樣本”。其核心在于，以體育為“線”，巧妙串聯起分散的文旅資源，實現“1+1>2”的化學反應。
“體育+山水”，將自然資源轉化為高端體驗產品。中國山馬越野系列賽之所以選擇汨羅，正是看中了其神鼎山、玉池山等豐富的山地資源。賽道將屈子生態濕地公園、團螺山、放下亭等景點串聯成線，跑者在挑戰自我的同時，也完成了一次對岳陽秀美山水的深度巡游。這遠比靜態的觀光更具吸引力和附加值，2025年上半年，屈子文化園接待游客25萬人次，旅游收入728萬元。
“體育+文化”，為千年文脈找到現代表達。這是汨羅，也是岳陽最具競爭力的優勢。當選手在山馬賽獎牌上看到屈原浮雕，當龍舟競渡的鼓聲在汨羅江上響起，體育便不再是純粹的競技，而是成為了傳承屈原求索精神、演繹龍舟文化的生動載體。這種融合，讓游客的體驗從簡單的“看景”升華為深度的“入心”，極大地增強了文旅產品的獨特性和生命力。
“體育+基礎設施”，筑牢融合發展根基。為了承辦賽事，汨羅建設了現代化的龍舟競渡中心，完善了城鄉健身步道和運動設施。這些設施，在賽時是競技場，平時則成為服務市民、吸引游客的“健身驛站”和“打卡點”。岳陽通過支持汨羅辦賽，間接推動了全域旅游基礎設施的升級，全市已建成“家門口”健身場地1827個，人均體育場地面積達3.87平方米，超全省平均水平，織密的“15分鐘健身圈”同樣也是“旅游服務圈”，為長遠發展奠定了堅實基礎。
記者手記：
一部引擎，多重收獲
從東京奧運會汨羅籍健兒周倩為岳陽實現奧運獎牌“零的突破”，到如今多項頂級賽事落戶，體育已成為岳陽手中一張越來越重要的王牌。
汨羅的賽事，給岳陽帶來的不僅是短暫的喧囂，更是長遠發展的動能。它重塑了城市品牌，讓岳陽的形象更加立體、年輕；它振興了鄉村與產業，讓賽事經濟成為激活內需的活水；它深化了文旅融合，為“詩和遠方”找到了最佳的連接點。
一場場賽事，如同一部部高效的“發動機”，正驅動著岳陽在高質量發展的道路上加速奔跑。當運動的激情與千年文脈、秀美山水交織共鳴時，岳陽向世界展示的，是一個古老而又年輕、厚重而又充滿活力的全新形象。這，正是體育賦予一座城市的非凡魅力與無限可能。
